近些年，衛(wèi)浴行業(yè)受宏觀經(jīng)濟下行影響明顯，市場疲軟，銷路不暢，去產(chǎn)能和去庫存成為貫穿全年的新常態(tài)。再加上人力及環(huán)保成本不斷上漲，激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤越發(fā)微薄，不少企業(yè)生存舉步維艱。好在天無絕人之路，國家出臺的一系列穩(wěn)增長政策釋放出了積極信號，在刺激市場需求的同時，衛(wèi)浴行業(yè)也將面臨新一輪變革與調(diào)整。

　　房地產(chǎn)迎來“強心劑”

　　作為與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)市場的脈動緊緊牽動著石材行業(yè)的神經(jīng)。2015年從中央到地方,各種利好政策輪番出臺,給房地產(chǎn)市場注入了一支支強心劑：(1)央行5次降息5次降準(zhǔn)，基準(zhǔn)利率降至歷史最低水平，購房成本大幅下降。市場流動性寬松，也使購房者申貸難度大為降低。(2)中央多次調(diào)整公積金政策，下調(diào)公積金首付比例，推行公積金異地貸款等，各地積極響應(yīng)，促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展，預(yù)計可望釋放2萬億以上資金利好;(3)全面放開二孩政策，將使人口規(guī)模擴大，城鎮(zhèn)新增人口增加，延長人口紅利期，促進住房需求增長，房企迎來新機遇。多重利好政策使房地產(chǎn)市場有所回暖，衛(wèi)浴行業(yè)需求或?qū)⒅饾u釋放。

　　積極信號激發(fā)市場活力

　　我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，城鎮(zhèn)化仍是社會發(fā)展主流趨勢。中國城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，至2014年已達54.77%,預(yù)計2020年城鎮(zhèn)化率將達到60.34%。城鎮(zhèn)化發(fā)展帶動基礎(chǔ)設(shè)施、住宅、商業(yè)設(shè)施等的建設(shè)，因此未來較長時間內(nèi)，衛(wèi)浴行業(yè)仍將處于穩(wěn)定發(fā)展階段。國家發(fā)改委在經(jīng)濟增長疲弱的形勢下，密集批復(fù)鐵路、機場、公路、城市軌道等重大項目，大規(guī)模投資，多地積極響應(yīng)，促進基建落地開工，將利好衛(wèi)浴行業(yè)，釋放國內(nèi)衛(wèi)浴市場需求。

　　據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2014年全國保有的城鎮(zhèn)住宅建筑面積約達200億平米，住宅大約8-12年就需要重新裝修，其他公共建筑裝修周期更短，這意味著未來二次裝修需求潛在增長空間巨大，家裝市場將是未來幾年衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展新的增長點。而國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略效應(yīng)的逐步擴散并持續(xù)發(fā)酵，泉州被定位為“21世紀海上絲綢之路先行區(qū)”，加上福建自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，給南安衛(wèi)浴行業(yè)拓展市場帶來了新機遇，國內(nèi)外市場需求進一步放開。再者，人民幣的貶值雖一定程度上增加進口衛(wèi)浴成本，但短期內(nèi)對衛(wèi)浴價格的影響并不大，或有利于吸引外資，提振國內(nèi)衛(wèi)浴市場，迫使更多企業(yè)選擇國內(nèi)衛(wèi)浴，國產(chǎn)衛(wèi)浴出口或受益。

　　行業(yè)面臨新一輪調(diào)整

　　據(jù)專業(yè)人士分析預(yù)測，2016年是中國經(jīng)濟持續(xù)探底的一年。一方面很多宏觀經(jīng)濟指標(biāo)將出現(xiàn)進一步的回落，另一方面很多微觀指標(biāo)可能會出現(xiàn)全面的變異，使經(jīng)濟探底的深度和持續(xù)的時間出現(xiàn)超預(yù)期的變化。過高的庫存和過度的區(qū)域分化導(dǎo)致中國房地產(chǎn)周期調(diào)整比以往要漫長，并存在復(fù)蘇夭折的風(fēng)險，2016年房地產(chǎn)全面復(fù)蘇的預(yù)期具有強烈的不確定性。受經(jīng)濟持續(xù)下行的壓力及房地產(chǎn)市場回暖的不確定性影響，2016年衛(wèi)浴行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持低速平穩(wěn)增長，但業(yè)內(nèi)將面臨新一輪更深層次的變革與調(diào)整。

　　新的一年，衛(wèi)浴行業(yè)將繼續(xù)淘汰落后產(chǎn)能，加大去庫存力度，營銷手段多元化，積極尋求發(fā)展新思路，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

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